Webマーケティングにおいてサイト設計は非常に重要な部分とされており、
特定のキーワードに対して検索エンジンから関連性と有用性の両面で
評価されるようなサイトを構築しなければなりません。

マーケティングで直接サービスを提供することによって利益を得る場合、
有益かつキーワードと関連性の高いコンテンツを生成しつつ、
SEOの基礎を理解した設計技術が求められてきます。
まず、サイト設計時にツリー構造を意識しておくことはSEOの
基礎知識における大切な要素で、トップページから各カテゴリごとの
下層ページへと繋げる構造により、検索エンジンが理解しやすく
閲覧者にとっても見やすいWebサイトへ仕上げられる利点が生じます。

関連性の高い下層ページは同じカテゴリーにまとめておくことでグループ化が見込め、
検索エンジンから評価を下げられるというリスクの軽減にも繋がっていきます。

また、大規模なWebサイトを構築する際は予めページごとの繋がりを示した
設計図（サイトマップ）を生成しておき、1つ1つのコンテンツを繋げる段階で
混乱を招かないように対策しておくべきといえます。
次にページ名やタイトルはコンテンツの内容と関連しており、
検索されやすいキーワードを含めて決定することがポイントとなり、
閲覧者にとって有益なサイトであると判断されやすくなるメリットがあります。
これは検索エンジンでキーワード検索を行った場合に、上位へ表示させやすくする対策として
有用であるほか、そのページがどのキーワードへ関する内容を扱っているかを明白にする
役割が含まれています。

ページ名やタイトルを用いて取り扱う診療科目などを明確化させることで、
関連した下層ページを生成する際の作業効率を高められ、サイト設計における
時間の短縮を期待できると同時に、継続したコンテンツの追加が容易に行えるという
利点も生じてきます。

WebマーケティングとSEOの分野においては、有益なコンテンツの追加が不可欠となってくるため、
後からページが増えていきサイト全体が巨大化していく点も考慮しWordPressなどCMS化する
必要があります。